产品价值是个很微妙的东西，经济学概念里有公认的解释，我就通俗一点介绍，它不仅仅囊括了产品本身的物料成本，还包括了使用效用、驾驶体验、服务体验等与之相关的各种额外收益，包括旁人的赞许，以及“面子”。然而，产品价值这样空洞的理论，有多少人愿意听又有多少人能理解呢？因此郭谦希望用讲故事的形式，把观致的理解告诉到家，因而两个小故事都是围绕着价值展开的。

这也恰恰体现了观致对高端品牌建设的理解。在观致看来，第一步，观致的产品只有带给消费者足够多的价值的时候，消费者才会认可这种价格，进而购买产品；第二步，当消费者逐渐认可观致产品的价值，并带动身边的人以及其他潜在消费者对观致有了同样的认识之后，观致品牌高端的一面才逐渐开始树立；第三步，当有足够多的消费者，通过认可产品进而认可观致品牌的时候，观致的高端形象才可以说正式树立了。

其实冷静想想，合资品牌带给消费者的价值是什么？是一种优质产品的承诺、优质服务的承诺以及面子层面的虚荣心。观致目前就是在努力做好产品和服务，并希望在不久的将来能让自己的产品带给消费者面子，或许现在已经部分做到了，因为例如观致3顶配，当你告诉别人得20万甚至25万的时候，很多人是信以为真的，多出来的部分就是消费者额外获得的价值的体现。