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其次，在华之路曲折。2007年12月，与南汽集团的合作关系正式终止。07-10年的真空期，菲亚特以全进口车型在国内销售；直到2010年3月，国产项目二次启动，菲亚特与广汽组建了广汽菲亚特。
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与大众、福特等一线品牌相比，菲亚特的品牌知名度与认可度显得“小巫见大巫”；此前与南汽合作的失败在一定程度上也影响了其在华品牌形象的树立；所以加强营销投入、创新营销方式，提升品牌形象，重新唤起消费者对菲亚特品牌的认知度与美誉度，是菲亚特深入中国汽车市场的关键之举。
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营销欠缺。广菲的营销投入过度谨慎，导致品牌知名度还处于初步阶段。
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