观致3是一款A级车

观致3是一款A级车，从品牌建设的角度来看，作为当前中国汽车市场最大的细分市场，A级轿车无疑主要肩负的使命就是“规模”，也就是说要有一定的销量；而对于全新的品牌，提升品牌力无疑是最重要的工作，而B级轿车主要肩负的使命就是“品牌”，对其销量的诉求实际是其次，这也是为什么大多数厂家把B级车作为旗舰车型来打造。因此，对于观致这样中高端轿车品牌来说，比较合理的产品战略应是以B级轿车作为首款上市产品，以A级轿车作为第二款上市产品，因为前者担负品牌提升的使命，指导价相对较高，后者担负市场规模的使命，指导价相对主流。

而观致3，开始就是以A级车的面目出现在消费者面前，而消费者对于这样一个完全陌生的“洋品牌”本来就需要有一个认知的过程，一款车型生命周期也就是四五年时间，而观致3又是需要上量的A级车，这就导致了观致3负担过重。观致3如果能一炮打响还好，如果不成功，品牌影响力树立不起来，也许会让消费者产生这样的误解：A级车都不行，A级车以上的车型也好不到哪里去。进而影响品牌后续发展。

综上所述，中国消费者更习惯于接受“成名已久”或者有点名气的品牌，对于观致这样一个全新品牌需要一个从认识到接触再到熟悉的过程，这个过程本来就漫长无比，而在这期间，观致3作为一款A级车本来要上量，积累品牌认知度，但却承担了本不属于它的中高级轿车品牌提升的任务。